近日，曾领创推出“茶饮+软欧包”双品类模式的新式茶饮头部品牌“奈雪的茶”，与热播剧《梦华录》联名，以传承茶文化内核，联名推出限定避暑套餐。首发“红果琉璃饮”特调饮品及定制点心“半夏豆儿糕”，并在深圳线下开设主题快闪店【赵氏茶坊】，以古风茶饮美食，将剧中茶坊延伸至现实，打造沉浸式“喝茶吃点心”的茶饮场景，开展全方位IP定制的品牌动作，令人直呼“终究还是被蹭到了”。在兼具传统与潮流的美好联动之下，茶饮品牌纷纷联动影视IP，将传统茶文化高品质、深度融入产品，引领出属于自己独特的品牌IP。

那么究竟何为品牌IP呢？

IP，是一种符号概念，原本是知识产权的缩写。但如今，人们在原创内容基础上，围绕内容、作品、有人格魅力的人进行系统化、有节奏开发的商业模式，为IP赋予了更为丰富的含义，也就是我们说的“泛IP”。而品牌IP化，就是占领用户心智，成为某种符号化的认知，比如百度、苹果、迪士尼等，当品牌成为某类东西的表达时，那么该品牌就实现了相当程度的IP化。

在泛IP化时代，越来越多的品牌开始打造属于自己的IP。这是因为在互联网时代，传播的碎片化使传统营销效果急降。渠道的扁平分散，使得过去的通路打法无效或者不够用。人群的圈层化要求品牌要建立自己的粉丝圈层等等。这就要求品牌通过IP化实现品牌的拉新与赋活。就拿茅台为例，以“贵”和“稀缺”闻名的茅台现在开始推出了茅台冰淇淋，用冰淇淋的出圈来打破茅台在消费者严重固化的印象壁垒，甚至是明目张胆地讨好“年轻人”。要知道，如今越来越多的年轻人选择低度白酒、果酒、清酒、啤酒等，像茅台这类高度白酒，是离年轻人较远的消费品。如何让品牌年轻化，贴近新生代、布局新生代、讨好新生代、满足新生代，我想这才是茅台冰淇淋试图破圈的核心意义。

企业品牌如果能成功建立起自己的IP情感文化，是能够起到事半功倍之效的。品牌的IP化辅助企业在碎片化的传播中实现稳定的价值传播，并建立情感共识。加之随着消费的升级，消费者对商品精神层面的需求不断上升，品牌IP化，实现人格与形象的构建势在必行。

当然，要量身打造出与企业自身匹配的品牌IP，我们就要在以下几个方面做到有的放矢。首先，就是做好定位。定位的本质是建立差异化竞争，从定位出发，然后借助IP载体，讲好品牌故事，彰显自己的与众不同，才能赢得关注，甚至塑造更好的品牌形象，引发精神共鸣。其次，塑造品牌人格。这是品牌IP的核心DNA，要求自带感染力，话题和势能，这样才能打造可代表、可诉说、可演绎的品牌IP，强势输出品牌精神内涵。此外，尝试产业联动。整合资源，搭载文化IP平台，联动周边产业链发展，见势出招，以此延展品牌IP，带动产业消费潮流。最后，制造圈层营销。联动线上和线下，打造圈层营销，简单来说，就是靠关系。在今天的数字化时代，得益于技术工具的进步，如今的圈层已形成结构化的力度。比如亲友圈、朋友圈、同学圈、娱乐圈等等，这些圈层相互关联、相互渗透，便形成了纷繁复杂的社会网络。我们整合目标消费人群，打造圈层营销，从而生成品牌IP效应，以此引发目标人群的认同、共鸣和口碑。比如现在市面上普遍出现的价格高达几十上百元的雪糕，它们的消费群体主要是年轻人，而这些年轻人把网红天价雪糕作为在年轻群体里面制作话题和露出的手段，在自己的小众圈层中自发传播、渗透，制造话题，最终带动起全民热议。

品牌IP化是为自身塑造鲜明的风格，是赢得越来越多用户的喜爱和追捧的工具，更是企业品牌打造的新路径。当然，实现品牌IP化终究非一日之功，特别是对中小企业而言，品牌IP化可能距离尚远，但是无论远近，中小企业都应时刻准备着，紧跟上时代的步伐，迎接每一个新风口，伺机而动。